8 astuces pour écrire les textes de votre site internet d’entreprise du bâtiment

Les textes de votre site internet sont un élément indispensable.

D’une part car c’est ce qui va permettre de convaincre vos visiteurs de faire confiance ou non à votre entreprise.

D’autre part c’est un pilier fondamental pour arriver en première place sur les moteurs de recherche.

Mais pour cela, il y a des règles à respecter et des astuces à connaître.

Dans cet article je vous donne donc 8 astuces pour vous aider à écrire les textes de votre site internet.

1- Optimisez vos textes pour la lecture sur un écran

Lire un texte sur un document papier et sur un écran est très différent.

Sur un écran, il est plus difficile de lire donc tout ce qui peut simplifier la lecture de vos visiteurs est une bonne chose.

Voici une liste d’éléments qui vont vous aider à faciliter la lecture :

  • Une police d’écriture suffisamment grande
  • Un site internet responsive (c’est-à-dire adapté à la navigation sur téléphone)
  • Un contraste suffisamment élevé entre la couleur de fond et la police d’écriture
  • Ajoutez des images. Les textes sont importants mais il faut également penser à illustrer vos propos (mettre une photo de chantier, une photo de votre équipe, une illustration).
  • Reliez vos différentes sections/ pages avec des liens. Encore une fois, pour simplifier la lecture de votre site vous pouvez faire des liens pour que le visiteur puisse naviguer simplement sur votre site internet.

2- N’écrivez pas tout d’un bloc

Quand on rédige les textes d’un site internet, il faut réfléchir par section. Le but n’est pas d’écrire un long paragraphe de plusieurs milliers de mots.

Sinon personne ne va vous lire.

L’objectif va plutôt être de découper les différentes informations importantes en petit bout et les regrouper dans une section (au sein de cette section, on pourra en plus du texte ajouter une image, une vidéo ou autre).

Voici un exemple de page optimisée et non optimisée :

Vous l’aurez compris le fait de découper vos textes en sections va permettre à vos visiteurs de picorer l’information.

L’objectif n’est pas que vos lecteurs lisent toutes vos pages mais qu’ils aient une vision globale.

3- Écrivez des textes pour vos clients

Vous devez écrire pour vos clients.

N’utilisez donc pas de jargon si votre client cible ne connaît rien à votre secteur. Les termes techniques sont utiles si vous vous adressez à des personnes qui connaissent votre métier. En revanche, si vous vous adressez à une cible qui veut un résultat (et ne connaît rien à la technique) alors vous devez utiliser les mêmes mots qu’eux et leur expliquer simplement.

Le fait de connaître votre client va vous permettre de mettre en avant les services dont il a besoin.

Voici un exemple concret avec l’entreprise Kiloutou.

Avant d’entrer sur le site internet de Kiloutou, on nous demande si on est un particulier ou un professionnel :

Cela permet de vous proposer des services qui correspondent vraiment aux besoins des professionnels ou des particuliers.

Pour les particuliers ils vont mettre en avant : des vidéos tutoriels et une promotion sur les kits pour entretenir leur maison.

Pour les professionnels, ils mettent en avant le fait que les agences restent ouvertes, des solutions pour réduire l’émission de carbone des chantiers ou encore des solutions pour les travaux de rénovations énergétiques.

Dans un cas comme dans l’autre on sent que l’on est au bon endroit. Si votre visiteur n’est pas sûr que votre entreprise peut résoudre son problème alors il y a de fortes chances qu’il ne vous contacte pas.

Bien sûr le cas de Kiloutou est avancé. Vous n’êtes pas obligé de mettre un système si complexe. Vous pouvez simplement prévoir 2 boutons sur votre page « services » un bouton « professionnel » et un « particulier » et ainsi présenter vos services d’une manière différente.

Même si vos services sont similaires, les problématiques d’un particulier et d’un professionnel sont souvent différentes. Les arguments présentés sur vos pages services seront donc eux aussi différents.

4- Votre client doit être au centre de vos textes

Adressez-vous à votre client et ne parlez pas de vous.

Plutôt que d’écrire :

Notre entreprise est spécialisée dans les travaux de rénovation.

Vous pouvez écrire :

Notre entreprise vous accompagne dans vos travaux de rénovation.

C’est quand même plus sympa non ?

Vous pouvez faire le test en copiant-collant vos textes dans un compteur de mots en ligne. Cela vous permettra de savoir combien de fois vous avez utilisé « je/ nous » et « vous ».

Si vous avez une majorité de « je/nous » c’est qu’il y a un problème.

5- Parlez des résultats et pas de la solution

Les personnes achètent un résultat et non une solution.

Le client ne veut pas forcément savoir comment vous allez installer sa cuisine il veut seulement un résultat : une cuisine bien aménagée et qui est aux normes.

Dire que vous allez poser un chauffe-eau thermodynamique c’est bien mais cela ne va pas pousser le client à le faire car il ne voit pas ce que cela lui apporte.

Alors que si vous mettez en avant le résultat : les économies d’énergie par exemple cela donne nettement plus envie d’acheter.

6- Des textes simples

Oubliez les phrases de plus de 50 mots ou l’utilisation du passé antérieur (« tu eus choisi »).

Vos phrases doivent être courtes, de préférence au présent et ne pas utiliser des mots hyper complexes.

N’oubliez pas, le temps d’attention d’une personne sur le web est très court. Il faut donc aller à l’essentiel.

7- Optimiser le référencement naturel (SEO)

Écrire pour plaire à Google est compliqué mais il y a quand même quelques règles que vous pouvez appliquer :

8- Le plan d’action pour écrire les textes de votre site internet

Vous avez le syndrome de la page blanche et vous ne savez pas par où commencer pour écrire les textes de votre site internet ?

Voici les 7 étapes à suivre :

1- Reflexion (avatar client, recherche de mots clés)

2- Ecrire un 1er jet (écrivez tout ce qui vous passe par la tête)

3- Faire une pause (et oui être créatif demande parfois de faire pause alors prenez quelques jours avant de vous remettre dans vos textes)

5- Vous demander comment vous pouvez simplifier vos textes

6- Ecrire vos textes au propre

7- Faire corriger vos textes par une autre personne

Conclusion

Vous savez maintenant comment rédiger les textes de votre site internet.

N’oubliez pas, le plus important est de simplifier la lecture de vos visiteurs et de toujours garder en tête votre client (c’est pour lui que vous écrivez).

Si vraiment vous n’avez pas le temps (ou pas l’inspiration) pour écrire les textes de votre site internet vous pouvez faire appel à un freelance ou à des personnes spécialisées dans l’écriture pour les entreprises du BTP : je pense notamment à Marie K communication.

Si vous souhaitez aller plus loin pour rendre votre entreprise du bâtiment visible localement sur Google, vous pouvez télécharger mon guide gratuit ci-dessous :

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Damien Beauvais
ECRIT PAR

Damien Beauvais

Je suis le fondateur de Captain Converter. Sur ce blog, je partage sur le marketing, les réseaux sociaux et tout ce qui peut aider les professionnels du bâtiment et de l’habitat à obtenir plus de devis.

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